保證搜尋排名第一？
很多 SEO 公司常常用『保證排名』為號召來吸引渴望排名領先的商家，這是標準的商業手法、也無可厚非。
但排名是否可以被保證呢？
透過一些 SEO 的努力，冷門的行業或者關鍵字相對是比較容易保證的。對於熱門的關鍵字、如『整容』、『徵信』等，只能說透過 SEO 的努力，可以相對提高排名、增加排名領先的可能。
引述美國著名的搜尋引擎評論網站『Search Engine Watch』的執行總編 Chris Sherman 在2006年3月於南京舉行的 Search Engine Strategies (搜尋引擎戰略大會)的說話：『透過一些努力你可以加強網站的免費排名，但是效果是無法保證的。如果您要保證您在搜尋結果出現，就購買點閱付費的關鍵字廣告吧！』
Google 在自身網站上看載的『網站管理員工具說明』裡面也提到一些重點：
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=b5&answer=35291
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SEO 可以為客戶提供許多重要的服務，但也有某些不道德的 SEO 行銷手法過於激進，試圖以不公平的手法操控搜尋引擎的結果，結果就損害了 SEO 這一行的聲譽。如果相關行為違反我們的指南，您的網站在 Google 搜尋結果的排名可能會下降，甚至可能會從索引中遭到移除。以下幾點請特別注意：
請當心不斷主動寄送電子郵件給您的 SEO 公司、網路顧問或代理商。
您絕對想不到，連我們都會收到這類垃圾郵件：「google.com 您好：我們造訪過您的網站，並注意到您沒有列在多數的主要搜尋引擎和目錄中...」
關於搜尋引擎的宣傳電子郵件，多半就像宣稱「一夜見效」的減肥藥一樣，請您務必保持懷疑的態度。
沒有人可以保證能在 Google 上排名第一。
請特別提防那些宣稱可以保證排名的 SEO，或是聲稱與 Google 有「特殊關係」或在 Google 擁有「優先提交權」的 SEO。Google 從不提供優先提交的待遇。事實上，將網站直接提交到 Google 的唯一方法是透過我們的新增網址網頁，或者是透過 Sitemap，而且您可以自行操作，完全不需任何費用。
對於一些故做神秘或不願說明意圖的公司，請務必保持戒心。
如果有任何不明白之處，都應該要求對方說明。如果 SEO 以您的名義建立詐騙或誤導的內容，例如門頁 (doorway page) 或「廣告傳單」網域，我們可能會將您的網站從 Google 索引中徹底移除。到頭來，您還是必須為受雇公司的一切行為負責，因此請確實瞭解他們所提供的「協助」。如果 SEO 可以透過 FTP 連線來存取您的伺服器，他們應要向您說明他們在您的網站上所做的一切變更。
您完全不需要連結至 SEO。
避開聲稱能利用所謂的 FFA Link、連結熱度機制來提升網站排名，以及表示能將您的網站提交給上千個搜尋引擎的 SEO。這些通常只是空口白話，並不會改變您在主要搜尋引擎結果中的排名 (至少不會是您想像中的正面效果)。
請謹慎選擇。
決定和某個 SEO 合作之前，建議先研究一下這項服務產業。當然，藉助 Google 的力量是其中一個選擇。您也可以從過去的新聞找到一些足以作為借鏡的報導，例如下列文章就描述了某家過於激進的 SEO：報章連結 。
Google 不對特定公司進行評論，但是在此提醒您，我們碰過一些自稱是 SEO 的公司，他們的做法明顯越矩，完全不是可以接受的企業行為。請務必當心。
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但是由於 SEO 的需求增加，坊間很多不同的公司聲稱能夠『保證首頁排名』，並且舉列很多『成功』範例，費用往往每月數萬到數十萬。
當然，真正的 SEO 服務是需要不少的代價，然而，真正專業的公司並不會保證你的排名 (大部分所謂保證其實是如果排名不到他們最多不收客戶錢的意思）。他們會用專業的手法、提升網站整體的排名及自然搜尋的曝光率。
雖然某些關鍵字排名是評估焦點，但是真正的專家應該告訴你的 SEO 策略不應該只以某些關鍵字的排名作為 SEO 是否有效執行的證據。
此外，消費者要了解 SEO 是持久戰，是需要定期分析並且調整策略，是一項需要編列定期預算的網站項目。在大型的企業裡，更需要內部進行教育讓負責網站的部門、負責網站文案撰寫、負責網站行銷活動的人員清楚了解 SEO 的運作邏輯及方式，才能讓 SEO 長久的、有效的在企業網站內發酵。
自從搜尋廣告日益被廣泛應用，為降低廣告成本，很多公司想透過自然排序來降低 甚至完全取代搜尋廣告的成本。 其實在完整的搜尋策略裡面，SEO 跟 搜尋廣告都一樣重要缺一不可。
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